Google広告の品質スコアを上げるためのヒント

優れた製品を競争力のある価格で提供することは、関連性があり成功するために必要なすべてであると思うかもしれませんが、それだけではありません。何が重要で何が重要でないかを誰が決めるのか疑問に思っているなら、簡単な答えはGoogleです。ただし、最終的にAdWordsのガイドラインに従うかどうかを決めるのはあなたです。今は混乱しているかもしれませんが、読み続けて調べてください。

グーグルの限られた広告スペースをめぐって多くの競争があり、グーグルはアドワーズ広告品質スコアと呼ばれるパラメータを使用して、あなたを含むすべての広告の口径を測定します。品質スコアは新しいものではなく、PPCキャンペーン全体の一部にすぎませんが、キャンペーンの非常に重要な要素であり、AdWordsに広告を掲載するすべての企業は、品質スコアに精通し、よく理解している必要があります。

AdWords品質スコア

良い広告は誰にとっても効果的です。優れた広告は、ユーザーからのクリック数を増やし、コンバージョン率を高めます。また、Googleは、選択した広告プラットフォームとしての強力な存在感を維持することもできます。これは誰にとってもメリットがあり、これが理由で、AdWords品質スコアなどの評価システムが組み込まれています。ただし、重要な部分は、広告のグレードを決定するために使用される変数です。多くの変数が最終スコアに影響を与えることがわかりました。

重要な点に入る前に、品質スコアは広告の掲載結果を示すものではなく、診断ツールとして使用されることを想定していることを理解することが重要です。

全体的な品質スコアに影響を与える要因はいくつかあります。ユーザーの場所、デバイス、ユーザークエリ、時刻などのいくつかの側面は、オークションプロセスに何らかの影響を及ぼしますが、これらの変数は、アカウント。 AdWordsの品質スコアは、主に次の3つの要素に基づいてGoogleによって決定されます。

品質スコアの構成要素

これらの3つのコンポーネントはすべて、平均以上、平均、または平均以下としてマークされ、ユーザー検索と比較されます。ユーザーが検索用語を入力するたびに、広告のランキングを決定するために各コンポーネントが再計算されます。

閉ループと考えることもできます。これらすべての要素は、エンドユーザーにサービスを提供するために一緒に考慮されます。最終的な目標は、エンドユーザーが広告コピーを魅力的で関連性のあるものにできるようにすることです。もう1つは、ユーザーが広告をクリックすると、ランディングページが使いやすく魅力的であると感じるかどうかです。

簡単に言えば、最初から最後までほぼ完璧な体験を提供することがすべてです。 Googleは、特定の広告がインプレッションを正当化するかどうか、そしてそれがインプレッションを獲得した場合、それが結果を促進するかどうかを把握したいと考えています。全体として、これがAdWords品質スコアの基本的な概要です。

Google広告の品質スコアを上げるための8つのヒント

残念ながら、特にGoogleがアルゴリズムを定期的に変更することを好む場合、高品質スコアを思い付くのはそれほど簡単ではありません。ここでは、広告キャンペーンのGoogle品質スコアと広告キャンペーンの全体的な結果を向上させるためのヒントをいくつか紹介します。

1.キーワード構成

さまざまなロングテールオプションを含む、キャンペーンに関連性の高いキーワードの強力なリストをまとめます。リストを作成したら、それを非常に的を絞った緊密なグループに分類する必要があります。これにより、アカウントの正確なキャンペーンの要件に従って、ランディングページを調整したり、他のすべてのクリエイティブ要素をコピーしたりすることが簡単になります。

2.広告コピーのテストと改良

他のマーケティング戦略の場合と同様に、A / Bテストは、真剣な洞察とはるかに強力なキャンペーン結果を提供できます。開始するときは、アカウントの広告グループごとにコピーするためのいくつかのオプションを試す必要があります。

これは、最高のクリック率を引き付ける組み合わせを理解するのに役立ちます。簡単に言えば、クリック率が高いほど関連性が高く、品質スコアも高くなります。組み合わせを特定したら、それを広告キャンペーンの残りの部分で引き続き使用します。

3.ランディングページの世話をします

漠然としたコンテンツやホームページに広告クリックを誘導し続けると、優れた品質スコアと深刻なコンバージョン率が得られる可能性は低くなります。これが理由です。広告グループだけでなく、すべてのキャンペーンに対して非常にターゲットを絞ったランディングページを作成することをお勧めします。アイデアは、エンドユーザーに、ユーザーが行っている正確な検索を特に対象とした、うまくまとめられたエクスペリエンスを提供することです。

4.除外キーワード

キャンペーンで除外キーワードを使用して、無駄な支出を取り除き、キャンペーンに適格でないリードを含めないようにします。キャンペーンの開始時に行う必要がありますが、キャンペーンが開始されたら、リストに追加される可能性があるかどうかも確認し続ける必要があります。特定のキーワードが多くの注目を集めているが、最終的にはコンバージョンに至っていない場合は、キャンペーンをより最適化するために、それらを除外キーワードリストに追加する必要があります。

5.ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、高品質スコアを取得する場合の最善の策です。ロングテールキーワードは、ターゲットが絞られているため、通常、クリック率が高くなります。また、これらのキーワードは、競争が少ないため、通常、コストも低くなります。ロングテールキーワードを使用すると、ランディングページと広告コピーを簡単に揃えることもできます。全体として、キャンペーンでこれらのロングテールキーワードを使用することは、どちらの見方を選択しても双方にメリットがあります。

6.ルールの問題

定められたルールに従うだけで、より良い品質スコアを取得できることを知っている人は多くありません。簡単に言うと、広告キャンペーンのすべてのチェックボックスをオンにする必要があることを意味します。つまり、ジオターゲティング、コンバージョントラッキング、複数の広告バージョン、広告表示オプションなどがあります。キャンペーン担当者を経験することは明らかなように思われるかもしれませんが、多くの人々は、キャンペーンからより多くを絞り出そうとしているときでさえ、これらの基本をスキップする傾向があります。

7.動的環境

非常に高い品質スコアを永久に固定できるという印象を受けないでください。ユーザーの意図と検索は常に進化しています。つまり、広告の関連性と品質スコアも進化し続けます。高い品質スコアを達成し、それをそのレベルに維持するには、広告キャンペーンの定期的な作業に取り組む必要があります。これは単に、キャンペーンを最適化するために、新しい広告グループと新しいキーワードを追加し、コピーを変更し、結果をクリエイティブかつ継続的にレビューすることを意味します。

8.重要な要素に注意してください

最終的には、広告キャンペーンを作成、管理、更新するときに、品質スコアに影響を与える要因に注意する必要があります。品質スコアに影響を与える要因には、割り当てられた広告グループへのキーワードの関連性、全体的なクリック率、広告コピーの関連性、ランディングページの関連性と品質などがあります。

専門家の助言:

品質スコアを改善するには、試行錯誤が必要ですが、時間の投資はそれだけの価値があります。品質スコアが高いほど、通常、コンバージョン率が高くなり、クリック単価が低くなり、広告キャンペーンの投資収益率が高くなります。通常、最終的な目標は、最低価格で広告の最高ランクを達成することです。

広告の品質スコアが低い場合、広告にインプレッションが発生しないか、一部のインプレッションを取得するために高額のプレミアムを支払う必要があります。簡単に言えば、SERPで理想的とは言えないスポットには高い価格を支払う必要があります。

8から10の範囲のより高い品質スコアを使用すると、結果ページに広告を表示でき、割引CPCのメリットも得られる可能性があります。品質スコアはキャンペーン全体の重要な要素であることに留意することも重要ですが、他の重要な指標にも注意する必要があります。

たとえば、高いCTRで多くの時間とエネルギーを費やした後、高い品質スコアを達成できる可能性がありますが、コンバージョン率が良くない場合、ROIはひどくなります。ユーザーがランディングページに到達した後、ユーザーを変換できない場合でも、高い品質スコアは重要ではありません。したがって、非常に具体的なキーワードと広告コピーを、関連性が高くナビゲートしやすいランディングページと組み合わせるのが最善です。あなたがそれをなんとかすることができれば、あなたは高い品質スコアで報われるでしょう。

AdWordsの品質スコアを向上させる方法について詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。

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