metaverse marketing

デジタルの世界は新しい概念ではなく、ファッション業界が急速にそれに関心を持っていれば、デジタルの世界におけるこのセクターのプレーヤーの存在感は近年急速に高まっています。全体として、2022年はメタバースにおけるデジタル統合とアクティベーションの年になるでしょう。

Fashionbiからの新しいレポートは、ブランドがこの仮想空間を使用しているさまざまな方法と、顧客に新しい体験を提供し続けるために実施しているさまざまな戦略を特定しています。

このレポートを通じて、Krows Digitalは、ブランドがメタバースに参入するために採用している最も一般的な方法と、現在の経済情勢においてこれらの戦略を優先している理由を強調しています。

NFTクレイズ

bored ape yacht club metaverse nft
退屈なエイプヨットクラブNFTはUS$24,393,000で販売されました!

暗号通貨のような非代替トークン(NFT)は、ブロックチェーンエコシステムに存在しますが、一意のままであり、追加情報を含めることができます。芸術作品、ソフトウェア、またはファッション作品などの仮想資産であるNFTの所有は、所有者にその資産の独占的所有権を与えます。 NFTが購入所有者に独自の体験を提供するため、NFTが高級品業界で非常に人気を博しているのはこの要素です。

NFTに投資したブランドは新しい収益源を生み出すことができますが、購入者はこの新世代のアートを所有することで、オンラインゲームに統合したり、特別な体験を解き放つことができるなど、多くの追加のメリットも得られます。

Fashionbiのレポートには、これまでで最も売れているNFTがリストされており、その多くは競売にかけられ、専用の市場で転売されています。ドルチェ&ガッバーナは「TheDogeCrown」でリストのトップに立った。
もともとオークションにかけられたアートワークは、$120万以上で転売されました。他の大きな売り手には、$83,000で販売されたグッチのスーパーグッチコレクションと、$13,000を取得したチトとのコラボレーションによるジバンシィのNFTが含まれていました。

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「総督の王冠」

人気のゲームプラットフォームと仮想世界

仮想世界はユーザーに多くの利点を提供します:ゲーム、ネットワーキング、新しい体験…FortniteやZepetoのようなゲームは、デジタルマーチャンダイジングに従事し、オンライン小売スペースであろうとローンチであろうと、オンラインゲームによって提供される可能性を探求することをいとわない多くのブランドをすでに引き付けています。その他のデジタル資産。

どうぶつの森(任天堂)はパンデミックの間にゲーマーや小売業者に人気がありましたが、グッチ、トミーヒルフィガー、そして最近ではクラークスなどのブランドと提携することで特に際立っていたのはロブロックスでした。ゲーム。 Decentraland仮想プラットフォームは、昨年3月の最初のメタバースファッションウィークの開始により、ファッション業界でもその地位を確立しました。このデジタルイベントでは、DKNY、Selfridges、Etroなどのブランドや小売業者が初めてメタバースに参加しました。

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デセントラランドにあるトミーヒルフィガーの店

メタバースへの投資

デジタルビジネスへの買収と投資も、メタバースでのブランド活性化の発展に重要な役割を果たしてきました。たとえば、ナイキは、Robloxプラットフォームでの仮想体験の開始後、2021年12月に仮想スニーカー会社Rtfktを買収し、それ以来、700万人近くの訪問者を記録しています。ディーゼルはまた、2022年3月に独自の仮想プラットフォームD:verseを立ち上げ、デジタルプラットフォームを採用しました。このサイトでは、訪問者はブランドの衣料品のユニークなNFTバージョンと物理的な部品を購入できます。

フランスの高級グループLVMHは、Viva Technologyカンファレンスで発表された毎年恒例のイノベーション賞の一環として、新興企業やデジタル企業に多額の投資を行ってきました。今年の賞には、3D製品体験からメタバース企業、オムニチャネルおよび小売スペシャリストまで、すべてをカバーする21人の若いスタートアップのリストが含まれています。

バーチャルファッションショー

2020年以降、世界が封じ込めに直面するにつれて、多くのブランドが仮想世界に目を向け、コレクションを展示し続け、顧客とのつながりを維持しました。 GCDSブランドは、仮想滑走路ショーで先導しました。その後すぐに、バーチャルアートセンターであるMuseum of Other Realities(MOR)が、RYOTが制作した没入型体験であるThe FabricofRealityを発表しました。現在、バーチャルリアリティ(VR)ファッションショーがより一般的になり、JonathanSimkhaiが率いるSecondLifeプラットフォームを介してショーが開催され、Crypto Fashion Weekは多数のNFTドロップを開始し、デジタル専門家による討論を主催しました。

ブランドがデジタル空間にますます投資している一方で、物理的なランウェイショーもメタバースをコレクションに取り入れ始めています。 2022年の春夏シーズンに向けて、パリファッションウィークはNFTを提供に組み込み、認定されたゲストが独占的なコンテンツや拡張現実体験にアクセスできるように提供しました。 2022年2月のロンドンファッションウィーク中に、Roksandaは、買い物客が仮想的に試すことができる限定版のNFTとして、コレクションの最新のシルエットを特に発表しました。

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メタバースのサムスンストア

仮想ストア:体験

仮想滑走路ショーやデジタルアートワークに加えて、多くのブランドが新しいオンライン小売体験をテストしています。多くの場合、前述の仮想プラットフォームに配置されているこれらの新しい小売店では、プレーヤーは自分のアバターを介してブランド製品を閲覧、購入、および装着でき、デジタル世界でブランド製品を生き生きとさせることができます。 Selfridgesはこの戦略を早期に採用し、Decentralandプラットフォームで独自の拡張現実デパートを立ち上げました。バーミンガムストアをモデルにしたこの没入型の体験では、Paco Rabanneなどのブランドのコラボレーションにより、さまざまな美術展やイベントが開催されました。

Krows Digitalは、この新しい仮想経済について何か面白いことを学んだことを願っています。フォローアップするトレンドに関連するより多くのマーケティング記事に興味がある場合は、 ここにあなたがいます!
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