Twitchマーケティング–それを正しく行う方法

広告ブロックを使用する人が増えるにつれ、従来のテレビ視聴者数の減少とメディア消費の断片化の増加、特にZ世代とミレニアル世代の間で、Twitchは、広告主とマーケターが視聴者に働きかけ、関与するための強力なチャネルになりつつあります。

この記事では、作成方法を見ていきます Twitchマーケティング あなたのために働きます。

Twitchは、世界中のコンテンツクリエーターに素晴らしいサポートを提供するユニークなプラットフォームであり、音楽スキル、DIYプロジェクト、ゲーム、料理レシピなどをライブストリーミングします。先月だけでも、世界中の消費者がプラットフォームで8億5000万時間分のコンテンツを視聴していました。そのため、Twitchは、これまでとらえどころのないミレニアル世代とジェネレーションXの人口統計に到達しようとしている広告主にとって、急速に「なくてはならない」ツールになりつつあります。

ほとんどのコンテンツおよびビデオベースのプラットフォームと同様に、ブランドはミッドロールおよびプレロールの広告フォーマットを大規模に購入でき、コンテンツ体験の前および最中に15秒および30秒のテレビのような広告を表示します。これは、プラットフォーム上のブランドの大多数が現在アクティブ化している方法です。ただし、利用可能なオプションと比較すると、このアプローチはチャネルで最も効果の低いマーケティング戦略の1つです。

Twitchでの広告に関しては、最も効果的な手段は、ライブストリーマーとそのマネージャー、またはテクノロジーベースの仲介者と直接連携して、チャンネルに統合し、スポンサーすることです。

歴史的に、インフルエンサーマーケティングの場合と同様に、これはスケーリングがかなり難しく、メッセージングの説明責任と一貫性があります。ただし、幸いなことに、新しいテクノロジーパートナーとツールによって完全に測定可能で、スケーラブルで成功するため、状況は急速に変化しています。

ライブストリームのスポンサーシップが他の広告媒体と比較してより効果的である理由を見てみましょう。

完全に統合された100%が表示可能で、広告をブロックすることはできません。

最高のライブストリーム広告フォーマットとスポンサーシップはライブストリーム自体に関連しており、ストリーマーはブランドビデオ、アセット、チャットコマンド、グラフィックをコンテンツフィードに展開します。その結果、それらは100％表示可能であり、ストリームを視聴するすべての人がそれらを見ることができます。コンテンツを中断して視聴者を苛立たせる従来のミッドロールおよびプレロール広告とは異なり、ライブストリーム内の広告をブロックすることはできません。これは、Twitchのミレニアル世代とジェネレーションXの40%以上のオーディエンスが広告ブロック技術を使用しており、プラットフォーム全体でこれを行っている唯一の人口統計であることを考えると、非常に重要です。ライブリード広告の配置中にページを下にスクロールすることを選択した場合でも、ストリーミングウィンドウは一緒にスクロールします。つまり、ストリームは常に表示されます。

プロのヒント： 視認性は確かなので、スポンサー費用を考えるときは「スクリーンタイム」を貴重な指標として考えてください。ストリーマーがスポンサーに感謝するライブリード中にブランドのアセットを30秒間表示することと、ストリーマーの3時間のストリーム全体でロゴを画面に表示したままにできるかどうかは別のことです。特に新しい視聴者がストリームに参加したり、ストリームから退出したりすることを考えると、そうすることの影響と価値は、他のどの広告媒体にも匹敵することはできません。

ビューアーとストリーマーの絆

おそらく、ライブストリーミングをプラットフォームとして使用してブランドをマーケティングする最大の強みの1つは、ライブストリーミングが本質的にインタラクティブな体験であるという事実です。視聴者は、お気に入りのTwitchパーソナリティを見るためにプラットフォームにアクセスするだけでなく、注意を払い、報酬を与え、直接話し、コミュニケーションをとることを期待しています。チップ、やりがい、購読、忠誠心とコミュニティの作成、チャットの文化がTwitchを非常に魅力的なものにしています。特に、ストリームが1週間に2〜3回、何時間も続く可能性があることを考えると。

ストリーマーがストリーム中にあなたのブランドや製品を推薦するとき、視聴者とストリーマーの間の強い関係を考えると、彼らが試したものを購入して愛するようになり、あなたもそれを手に入れるべきだと考える友人のように感じます。その「友好的な推薦」のタッチをさらに強化するものは、彼らが台本から読んでいないという事実です。したがって、ブランドマネージャーは、Twitchストリーマーにメッセージを伝えさせることを恐れてはなりません。彼らは、視聴者が交流するようになった人々であり、彼または彼女のプレゼンテーションと声が本物である場合、ストリーマーをより受け入れやすくなります。

プロのヒント： 提供したストリーマーのコードを持っている視聴者に、プロモーションレート、継続割引、または景品を提供します。視聴者にインセンティブを与え、ストリーマーが彼らの目にチャンピオンになるのを助ける方法を考え出します。コミュニティに付加する価値が高いほど、優れています。

リアルタイムの最適化とフィードバック

ライブストリーム中のTwitchのチャット体験は、コンテンツよりも魅力的ではないにしても、同様です。ほとんどの場合、ストリーム中は、視聴者とのやり取りがストリーマーのコンテンツの中心的な焦点になります。プロのTwitchストリーマーには、ブランド保護ツール、ボット、モデレーター、および進行中の対話を管理するその他の手段があります。これにより、ストリーマーが製品、メッセージ、またはブランドに関する視聴者からのフィードバックを求めることができる、ユニークでアクティブなフォーラムが作成されます。サードパーティのツールを使用することで、ストリーマーはリンクとチャットを使用して調査とライブ投票を統合できます。応答を監視し、視聴者のフィードバックを収集して共有するTwitchパートナーもあります。これにより、視聴者の発言に基づいてアプローチに反応し、最適化することができます。これは、頻度、クリック数、リーチ、静的広告のレビューに関するキャンペーン後のレポートに使用されるブランドにとっては、非常に威圧的で恐ろしいものになる可能性があります。ただし、ライブストリーム中にこのネイティブ機能を採用するブランドは、ブランドの好感度と感情スコアに大きな利益をもたらします。

プロのヒント： ストリーマーに、ストリームの期間中、ブランドリンクをチャットに積極的にプッシュするように依頼します。視聴者が行き来するとき、会話の中でスポンサーメッセージを全員が見ることが不可欠です。これにより、クリックしてアクションを実行する可能性が高まります。クリックを狙っているような言葉は使用しないでください。ストリーマーをサポートし続ける–「クイックリマインダー、今日のストリームは、チェックアウト時にCode-Streamer-Nameを使用して20％の割引を寛大に提供しているABCブランドによって後援されています。

正しく実装されると、 Twitchマーケティング 特に、従来の広告に対する反感のために他のプラットフォームを介して到達するのが非常に難しい世界中のオーディエンスに対して、ブランドの認知度を高めるための最も強力なマーケティングツールの1つになる可能性があります。

これらのヒントを覚えておいてください。そうすれば、Twitchマーケティングの成功を楽しむための準備が整っているはずです。

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