ノースフェイスによるジオフェンスマーケティング：ケーススタディ#12

ジオフェンスマーケティングは、このマーケティング戦略の非常に派手な名前です。
この待望のケーススタディでは、アウトドア衣料品会社であるノースフェイスの成功事例を用いて、ジオフェンスマーケティングの背後にあるコンセプトを説明します。
彼らは、店舗の近くの人々にリーチする広告を使用して、地元の店舗へのトラフィックを増やすことに成功しています。

方法を見てみましょう！

ノースフェイスとは何ですか？

ノースフェイスはアメリカのアウトドアレクリエーション製品会社です。ノースフェイスは、衣料品、靴、アウトドア用品を製造しています。

同社の製品は、テント、バックパック、寝袋、ゴアテックスの衣類、および一連の履物です。

ノースフェイスの歴史は、1966年に2人のハイキング愛好家がサンフランシスコのノースビーチ地区に小さな登山小売店を始めたときに始まりました。このアメリカの会社は、ダグラストンプキンスとその当時の妻、スージートンプキンスによって設立され、その後ケネス「ハップ」クロップによって買収されました。 1968年。会社名は、北半球の山の北面に由来します。この山は、一般的に最も寒く、最も寒く、最も手ごわい登山ルートです。会社の創設者は、この名前が会社の使命と献身を反映していると考えました。荒野を探検したいすべての人に奉仕するために極端に。

ジオフェンスマーケティング：定義

名前が示すように、この戦略の概念は、仮想フェンスを使用して広告の特定の領域を定義することです。

誰かがあなたのデザインしたエリアに入るときはいつでも、その人はあなたが彼/彼女に受け取りたい広告を受け取ります。

たとえば、現在地元の店舗の1つにアクセスしているユーザーをターゲットにすることができます。

ノースフェイスによるジオフェンス

2010年、ノースフェイスは、ユーザーがアウトドア用品の小売業者の「サミットシグナル」プログラムを選択すると、半径1.5マイルに入った後、「ショップアラート」と呼ばれるテクノロジーを提供したプレイスキャストによると、SMSオファーを自動的に配信しました。 」の努力のために。このようなユーザーは、場所に到着/出発するときに、位置情報の自動チェックインとチェックアウトに相当するものをオプトインします。

ノースフェイスの潜在的な顧客にとっての追加の関心のあるポイントも、屋外エリアやハイキングトレイルなど、ジオフェンスで囲まれていました。クイックサーブブランドのソニックと小売業者のアメリカンイーグルとREIが単一の市場でコンセプトをテストした一方で、ノースフェイスはこのアイデアを全国規模で最初に採用した企業の1つでした。

同社はまた、プッシュ通知を使用して顧客を店舗に誘い込む手段としてジオフェンスを実験しました。 天候。彼らの気象ベースのジオフェンスアラートは非常に成功しています。同社は、アラートを受信した顧客からの来店数が79%増加し、そのうち65%が購入していることを誇っています。

なぜそれが機能するのですか？

ジオフェンスを活用する必要性は強調しすぎることはありません。しかし、それで達成される成功率は計り知れません。

ある研究によると 消費者は場所固有のオファーを受け取るのが大好きです 彼らの場所の関連性と関心のために、彼らの電話で正しく。

とはいえ、見逃したくないメリットは次のとおりです。

広告ポータルとして機能します

これは、潜在的な消費者があなたの店の近くにいて、あなたが彼らの存在を通知されたときに得られます。あなたの新製品を彼らに送ること、無料の景品、そして割引は、間違いなく彼らにあなたの店を考えさせるでしょう。

それはあなたの潜在的な消費者を対象としています

ソーシャルメディアは、あなたのメッセージを読んであなたのブランドに固執する準備ができている多くの消費者で占められているので、より大きなマーケティングの機会があります。

しかし、ジオフェンスの助けを借りて、コンバージョンにつながる可能性が高いユーザー、特にそれらのユーザーにキャンペーンを集中させることができます 地元の消費者.

興味深いことに、これらはあなたの広告を見た後にあなたの店に入って購入することに興奮する消費者です。

それはあなたのオフラインビジネスをあなたのオンラインプレゼンスにリンクします

ジオフェンスを使用すると、通行人に通知して、ソーシャルメディアで検索し、顧客とのエンゲージメントを高めることができます。

実際、それはあなたのソーシャルメディアとインターネットアイデンティティへのゲートウェイとして機能します。

リアルタイムの分析を提供します

間違いなく、優れたマーケティングには、顧客とマーケターの間の行き来の会話が必要です。

ジオフェンスはそれをはるかに簡単で効果的にします。

消費者があなたのマーケティング地域に入るとすぐにあなたに通知するので、あなたはあなたの店でそれらを受け取る準備をすることができます。

それはサービスを提供します

モバイルの使用率が高く、ユーザーはオンラインでの関心が高いため、レストラン、バー、ストアで無料Wi-Fiを提供すると、顧客エクスペリエンスが確実に向上します。

これは、ジオフェンスを介して通行人にメッセージを送信し、あなたの場所にいる間に彼らが楽しむことができる無料のWiFiを彼らに通知することによって達成することができます。

どうやって始められますか？

ジオフェンスマーケティングは、Google広告、Facebook広告、およびその他の広告プラットフォームで驚くほど簡単に設定できます。詳細については、この興味深い記事をお読みください。 Zipline Interactive。広告を表示するために必要な場所の設定について詳しく説明します。

いつものように、広告キャンペーンのサポートが必要な場合は、遠慮なく お問い合わせ、私たちはあなたの地元の顧客をジオフェンスすることを嬉しく思います！

新しいマーケティングのケーススタディについては、すぐにお会いしましょう。