Google広告の最適化:入札、除外、フィルタ

私たちは習った Google広告の設定方法 以前は、今はあなたが理解する時です Google広告の最適化を行う方法!

さらに、Facebook広告とGoogle広告のどちらをビジネスに選択すればよいかわからない場合は、ここですでに説明しました。
オンライン広告:FacebookまたはGoogle広告?

すべてのセットアップ?はじめましょうか。

Google広告キャンペーンを最適化する理由と時期

同じ予算を維持しながら結果を増やすには、広告キャンペーンの最適化が必須です。

実際、1週間に費やした同じ金額に対して、適切に最適化された1つのキャンペーンでは、より多くのキャンペーンを行うことができます。 クリック数、より高い クリックスルー率、およびそれ以上 変換速度 最適化が行われていない別のものよりも!

したがって、最適化について話すときに考慮しなければならないことは次のとおりです。

  • インタラクション/クリック: 特定の時間内の合計クリック数。
  • インタラクション率/クリック率(CTR): クリック数をユーザーの画面に広告が表示された回数(インプレッション)で割った値。パーセンテージが高いほど良いです。
  • 平均費用: クリックごとの平均価格はあなたにかかります。
  • 変換: あなたの広告が訪問者にあなたのウェブサイトで重要な行動(購入、購読、連絡など)をするように導いた回数。次の2つのメトリックでおそらく最も重要なメトリック。
  • コンバージョンあたりの費用:広告の総費用を成功したコンバージョンの数で割ったもの。あなたの目的は、この測定基準を一定の量以下に保つことです。たとえば、広告が$200時計の販売に焦点を当てている場合、利益を生み出すために、コンバージョンあたりのコスト(ここでは、時計の購入)を$200未満(製造、出荷などを含める必要があるため、確かに低く)にする必要があります。場合によっては、 最初 購入…
  • 変換速度: CTRと同じ精神で、コンバージョン数をクリック数で割ります。あなたの主な目標の1つは、このレートを上げることです。そうすることで、予算を無駄にしないことを意味します。 使い物にならない クリック数(広告予算を浪費する…)

これで、Google広告の最適化を行う際に改善したい主な指標が得られました。予算を増やしても予算を最適化することはできませんが、除外キーワードを使用したテスト、フィルタリングなどは役立ちます。

Google広告の最適化

おそらくテストするのに最も重要なことは、人々があなたから最初に見るもの、つまりあなたの広告です!

だからに行く 広告と拡張機能 あなたのセクション Google広告の概要.

google ads optimization checklist

または、特定のキャンペーンの広告を確認する場合は、をクリックします キャンペーン それから 広告 また キャンペーン に続く 広告グループ広告 広告グループ内の特定の広告を表示したい場合。

learn google adwords
明らかな理由により、広告を表示することはできませんが、いくつかの結果のアイデアを得ることができます。

広告キャンペーンを開始するときは、広告の複数のバリエーションを作成してみてください。その後、1週間後に(長さはあなた次第ですが、火曜日はと同じ結果が得られないため、1週間で毎日テストできます)日曜日…)すべての広告の結果を確認してから、悪い広告を一時停止して、良い広告を維持します。

私たちの例では、64,117円のコスト/変換が最初の2つよりもはるかに高いため、広告番号4を停止します。また、1と2の数値は、3と4よりも多くのコンバージョンをもたらしました。
したがって、1と2を保持し、3と4を一時停止します。

how to run google ads

広告を一時停止するには、緑色の点をクリックして[一時停止]を選択します。

成功した広告1と2については、それらに基づいて他のコピーを作成し、来週テストします。
定期的に広告をテストし続ければ、問題はないはずです。

別のテストができることに注意してください 広告グループ 同じやり方で!

除外キーワード

広告グループを作成するときは、キーワードを選択してリストを作成する必要がありました。可能な限り正確に、あなたのリストは完全に回避することはできません 役に立たない検索用語。人々がこれらの無関係なキーワードを使用するときはいつでも、それらを追跡し、あなたの 除外キーワードリスト.

ultimate guide to google adwords

キャンペーンまたは広告グループを確認しているときに、 キーワード 次に、をクリックします 検索ワード.

広告が表示される前にユーザーが入力したすべての検索用語のリストが表示されます。

また、各検索キーワードのクリック数、クリック率、コンバージョン数なども確認できます。

あなたは明らかにあなたに関連する検索用語を保持し、あなたにとって良くないすべての検索用語をネガティブリストに載せたいと思うでしょう。

たとえば、ニューヨークで時計を販売していて、誰かが「ロサンゼルスの時計」を検索して広告を見つけたとします。この人があなたの広告をクリックしたのであなたには良くありません、あなたにお金がかかりますが、あなたがロサンゼルスで売っていないので変換されません…
関連性のない検索用語や、コンバージョンがないか不十分な検索用語を見つけた場合は、それらを削除してください。

反対に、ビジネスに関連する検索用語を保持し、キーワードリストに追加する必要があります。

いずれの場合も、1つまたは複数のキーワードを選択し、それらのチェックボックスをオンにすると、次のように表示されます。

google ads tips

クリック キーワードとして追加 この検索語をキーワードリストに追加します。

クリック 除外キーワードとして追加 このキーワードを除外キーワードリストに追加します。

google ads strategy

この広告グループ(他の広告グループには影響なし)、このキャンペーン(キャンペーン内のすべての広告グループが影響を受ける)、または除外キーワードリスト(どこでも禁止)。
ただ 保存 そしてあなたは良いです。

関連する検索のみへのリーチをクリーンアップするために、検索用語を定期的にチェックすることを忘れないでください。

人口統計をフィルタリングする

すべての人があなたのビジネスに良いとは限らないと思いましたか?

100%は正確ではありませんが、Google広告は、広告でパスを通過したすべての人の年齢と性別を追跡します。

たとえば、広告が18〜24歳の女性だけを引き付けることに気付いた場合は、他のプロファイルを除外して、予算が最適なターゲットプロファイルのみに集中できるようにすることができます。

adwords optimization checklist

広告の人口統計を確認するには、をクリックしてください 人口統計 Google広告アカウントの左側のメニューにあります。人口統計セグメンテーションのリストがあります。

  • 年齢:これは、さまざまな年齢範囲の統計を表示します。
  • 性別:男性または女性。両方の性別で広告がどのように成功したかがわかります。
  • ペアレンタルステータス:親ではなく親であり、どちらかをフィルタリングする価値があるかどうかを制御します。
  • 世帯収入:Googleだけが知っている特定の基準に基づいて、人々が特定のレベルの収入を持っているかどうかを確認できます。裕福な人や収入が限られている人に焦点を当てる場合に便利です。
  • 組み合わせ:ここでは、前の4つのセグメンテーション間のすべての異なる組み合わせを確認できます。

除外

人口統計を除外する方法は2つあります。

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最初の方法は、各セグメントに目を通し、を押すことです 緑の点 それぞれの横にある[一時停止]を選択して、このセグメントに広告が表示されないようにします。
一時停止すると、例のように赤に変わります。

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もう1つの方法は、 人口統計/除外 写真のように青いペンをクリックします。
除外を実行するキャンペーンを選択するように求められます。

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最後に、不要なものすべてのチェックボックスをオンにして、をクリックします 保存 そしてあなたは良いです。

警告:通常は最大のオーディエンスになるため、Unknownを除外しないことをお勧めします。不明とは、Google広告が性別、年齢などの指標を推測できなかったため、そのままにしておくことを意味します。

プレースメント

左側のメニューの人口統計に続いて、 配置 あなたの場所を表示します ディスプレイ広告 が表示されています。

最初のサブタブ プレースメント (同じ名前)はあなたに異なるものを表示します ディスプレイネットワーク (ウェブサイト、YouTubeチャンネル、アプリなど)広告が表示されていました。したがって、人口統計と同じように、不要な配置を選択して、 緑の点 一時停止します。

2番目のサブタブ 広告が表示された場所 広告が表示された場所、各Webサイト、アプリ、YouTubeチャンネルなどの正確な詳細が表示されます。

深刻なマイクロレベルの作業であるため、ここで最適化することはお勧めしませんが、特定の場所に広告を表示したくない場合は、ぜひご覧になることをお勧めします。

これらのプレースメントを除外するには、除外するプレースメントの横にあるすべてのチェックボックスをオンにして、新しく表示されたプレースメントをクリックします。 編集 ボタン。そこで、これらのプレースメントを特定の広告グループまたは特定のキャンペーンから除外するかどうかを選択します。保存する必要はありません。除外するレベルを選択すると、自動的に保存されます。

広告スケジュール

広告は平日に表示される場合にのみ関連性がありますか?週末を除外して、広告が平日にのみ表示されるようにします。

火曜日の朝のパフォーマンスは低下しますか?あなたの予算がこの弱いセグメントに費やされないようにそれを取り出してください。

あなたはアイデアを思いついたので、それがどうなるか見てみましょう。

左側のメニューの[ 設定、が表示されます +その他 オプションをクリックし、それをクリックして選択します 広告スケジュール.

ここでは、次の方法でパフォーマンスを確認する方法を選択できます。

  • 日と時間
  • 時間

いずれにせよ、あなたは選択する必要があります 広告スケジュール (同じ名前)をクリックし、 青いペン 上に。

スケジュールフィルタリングを実行するキャンペーンを選択してから、必要なすべてのフィルターを選択します。完了したら、保存します。

場所

このオプションは、複数の場所(例:フランス、日本、米国)を追加し、場所ごとのパフォーマンスを確認する場合に関係します。

と同じメニュー 広告スケジュール ([+その他]オプションの下)、 場所 次に、 対象 広告が表示された場所とその掲載結果を確認します。

今知っているはずですが、除外する場所の横にあるチェックボックスをオンにして、[ 編集 ボタンをクリックして、これらの場所を削除するか、入札単価調整を増減します。
後者を行うと、選択した場所のクリックごとに支払う金額を決定した割合で増減します。

デバイス

場所と同じように、デバイスを確認して除外できます。確認してもいい:

  • 携帯電話
  • コンピューター
  • タブレット
  • テレビ画面

入札調整

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最後に、ほとんどのセクションで、メトリック列に次の名前の列が表示されることを前に示しました。 入札調整 ケースごとに、希望する平均入札額を増減できます。

たとえば、ある広告のパフォーマンスが他の広告よりわずかに低いが、それでも結果が得られるとします。
広告を一時停止する代わりに、20%の入札単価を引き下げることができるため、この広告からのクリックに費やす費用は、平均と比較して20%少なくなります。

逆に、掲載結果の高い1つの広告の入札単価を引き上げることもできます。

どちらか一方を行うには、[入札単価調整]列に移動し、変更する行に移動して、小さなペンをクリックします。
(%で)必要な量だけ増減するオプションがあります。
決まったら、保存するだけで終わりです。

Google広告の最適化:結論

広告を最適化して、すべきでない場所で広告予算を無駄にしないようにするための主な方法を説明しました。
同時に、除外や入札単価調整を行っていない場合でも、これらすべての指標を常に監視し、日次、週次、月次でどのように機能しているかを確認する必要があります。

これには時間がかかりますが、広告キャンペーンの設定や全体的なGoogle広告の最適化をマーケティング代理店に任せる余裕がないかどうかを確認する価値があります。

ご想像のとおり、これが私たちの仕事です。私たちの助けが必要な場合は、遠慮なく お問い合わせ、私たちはあなたのPPCキャンペーンの世話をすることができます。

いずれにせよ、予算を無駄にせず、定期的に広告キャンペーンの改善に集中してください。そうすれば、すぐに素晴らしい結果が得られるはずです。

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