あなたは何であるか知っていますか 商標価値?これは間違いなく、あらゆる市場で成長したいすべてのブランドが求める必要があるものです。

実際、ブランドエクイティは、次の5つの要素の組み合わせです。

  • ブランド認知度
  • ブランド協会
  • 知覚される品質
  • ブランド・ロイヤルティー
  • 専有資産または独自性

そこで、今週のマーケティングのケーススタディでは、強力なブランドエクイティを備えた1つのブランドについて説明します。 ロレックス!

ロレックスとは何ですか?

Rolexは、ハンス・ウィルスドルフによって設立された時計メーカーです。うん、あなたが想像できたように「ハンスロレックス」ではありません!

pillars of brand equity
有名なハンス・ウィルスドルフ

確かに、ウィルズドルフは1908年にロレックスのブランドを登録しました。彼は単にどの言語でも発音しやすい名前を望んでいました。また、ロレックスという言葉は擬音語で、時計が巻かれているのと同じような音を出していました(うーん)。最後に、名前はどんな時計の文字盤にも簡単にフィットするほど小さかったので、実用的でした。

ほとんどの人がロレックスについて聞いたことがあると思いますので、過去100年間のロレックスの全貌を教えるために侮辱するつもりはありませんが、それでも、ロレックスの歴史の中で有名な瞬間があります。

what is brand equity

1926年、ロレックスは世界初の防水腕時計「オイスター」を開発しました。

1931年に、ロレックスは時計業界の顔を変えるでしょう。 永久運動、毎日手動で巻き戻す必要のないメカニズム。ここでは、メカニズム内の少しのバランスが、着用者の手首の動きを使用してエネルギーを生成します。
あなたが今でも見ている一種のメカニズム 自動巻き時計.

さらに良いことに、ロレックスはエクスプロイトの同義語です!

brand equity examples

1927年、メルセデスグレイツは、ロレックスオイスターでイギリス海峡を渡りました。クロスは10時間かかり、時計は完璧な動作状態を維持しました。

marketing brand strategy
テンジン・ノルゲイ&サー(予定)エドモンド・ヒラリーがエベレスト山に登る!

1953年、ロレックスの新しいエクスプロイトである彼らの象徴的なオイスターパーペチュアルエクスプローラーは、英国の登山家エドモンドヒラリーと一緒に、世界で最も高い山であるエベレストの頂上に向かいました。
ヒラリー&ロレックスの伝説は始まったばかりです…

私はロレックスが水中に行ったり、パンアメリカンの衣装の一部になったり、アメリカの大統領に何十年も同行したりすることを続けることができましたが、それは決して止まりません!

ロレックスがブランドエクイティの5つのポイントにどのように適合するかを見てみましょう。

ブランド認知度

主要な高級時計ブランドの1つとして、ロレックスは潜在的な顧客の間でよく知られています。イベントを後援したり、ソーシャルメディアプラットフォームを使用して腕時計の価値を提示したりすることで、ロレックスは人々とつながります。

brand equity marketing

また、ロレックスのストーリーで述べられているように、このブランドは極端なエクスプロイトだけでなく、ル・マン24時間レースなどのより「定期的な」スポーツ大会や、女性の世界ゴルフランキングの公式スポンサーとしてもつながります。

ブランド協会

ロレックスのような大きなブランドの場合、工場で働く大企業だけでなく、プラスの影響を与える活動に関連付けることが必須です…

brand marketing

この点で、ロレックスは毎年、ナショナルジオグラフィックなどの組織に資金を提供し、水と自然の保護、野生生物の保護、その他の環境上の原因やプロジェクトを支援しています。

ブランド協会は、ロレックスと防水ケースや抵抗などの技術的改善との関係にも取り組んでいます。

知覚される品質

ロレックスは、フィット感と仕上がりだけでなく、パフォーマンスと安定性にも重点を置いています。

それでも、ロレックスブランドの最も重要な側面は エンパワーメントの価値.

brand resonance
ロレックスのブランドアンバサダー、ロジャーフェデラー! (私たちは彼が好きです!)

その悪名高い成功の長い物語と重要な人々によって身に着けられて、ロレックスは成功の同義語になりました。

人々はロレックスを成功の象徴として認められているものとして購入しています。 (時計愛好家は、ロレックスはほんの第一歩であり、本当の名声はヴァシュロンコンスタンタン、オーデマピゲなどによって作られた時計から来ているとあなたに言うでしょうが)

ブランド・ロイヤルティー

2014年、ロレックスは世界で最も評判の良いブランドの1つとして2番目の位置にありました。

brand resonance model

実際、消費者からの信頼のレベルはまだ非常に高く、これらの消費者は、ロレックスの時計を維持することは、自分たちにプレゼントを提供するようなものだと感じています。

顧客とロレックス製品の間には、強くて強い感情的な関係があります。

専有資産

benefits of brand equity

ロレックスのようなブランドは、その歴史だけでなく、その創造物、そして商標や特許などの独自の資産によっても定義されます。

これは、忠実な顧客ベースを強力に保つために必要です。彼らは、他の場所でまったく同じ製品を見つけることは決してないことを知っているからです。

この場合、Rolexは次のような登録された象徴的な商標で時計を販売しています。

  • GMTマスター
  • サブマリーナー
  • デイデイト
  • デイトジャスト
  • オイスター&オイスターパーペチュアル
  • クラウンデバイス

結論

ロレックスが現在のレベルで強力なブランドエクイティを獲得するには、数十年かかりました。

何を学ぶべきですか?

あなたがあなたのブランドを始めるとき、あなたがあなたの会社に関連付けて欲しいものを決して忘れないでください。ブランドエクイティを5つのポイントに分割すると、各ポイントの要件を分割することで、完全な戦略を簡単に準備できます。
ブランドエクイティの構築には時間がかかりますが、顧客があなたをサポートするための議論を持ってブランドアンバサダーになるので、それだけの価値があります。

大きなブランドをチェックして、彼らのブランドエクイティが何であるかを定義しようとすると、あなたは驚かれることでしょう。

繰り返しになりますが、デジタルマーケティング戦略についてサポートが必要な場合は、 KrowsDigitalがお手伝いします!
また、見逃した可能性のある過去のマーケティングのケーススタディを見ることができます ここ.

素晴らしい一週間を過ごして、素晴らしいマーケティングをしましょう。

KDチーム

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