おやおや、私はこれらの果物が嫌いです…それらはいたるところにあり、私が大学で勉強していたときから、コマーシャルやソーシャルネットワークでそれらを見てきました。果物?確かに、今日私は果物について話しているが、ランダムな果物については話していません、 オアシスフルーツ!
これらの果物が今日のマーケティングのケーススタディである場合、それは、私がそれらを見るのにうんざりしているのと同じくらい、それらが強力なコアであるためです。 バイラルマーケティング戦略 Oasisのブランド認知度を高めるため。

オアシスとは何ですか?

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オアシスは、オランジーナシュウェップスが所有し、ザコカコーラカンパニーがイギリスやアイルランドなどの特定の国で流通/製造している、人気のあるさわやかな非炭酸清涼飲料です。それは主にヨーロッパベースの飲み物です。

このブランドは1966年にフランスで作成されました。

オアシスのターゲットオーディエンス

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ブランドのコアターゲットオーディエンスは16〜24歳です。
オアシスは次の飲み物になるはずです:

  • 午後のおやつ
  • キッズパーティー
  • スポーツ後
  • 夏の飲み物

オアシスのブランドマネージャーであるEliseSeiboldは、次のように述べています。子供は依然として消費者の25%を代表していますが、親(50%)と若年成人(25%)は依然としてそれをたくさん飲んでいます。」

競争相手は誰ですか?

私たちはここの危険な海にいます、 ソフトドリンク 巨人が頂点に立つ激しい市場です。オアシスの主な競合相手は次のとおりです。

  • カプリサン
  • ファンタ
  • コカコーラ
  • リプトンアイスティー
  • ペプシ

ここには明らかに強い名前があります。特に、強力なブランドと強力なマーケティング力を持つコカ・コーラです。

では、どうすれば自分を見えるようにすることができますか? 競合他社がいない場所にいる ブランドのオアシスを中心にブランド認知度を高めますか?

オアシスバイラルマーケティング:実を結び、楽しく、どこにでも!

「BeFruit」キャンペーンに関する情報を見つけるのは難しいですが、それは確かに2009年から2010年頃に始まりました(正確な答えが見つかった場合は修正されます!)。
アイデアは、一般の聴衆に、パーティー、自由、楽しみなど、クレイジーな生活を送っているたくさんのアニメーションフルーツを紹介することでした。
次に、これらのマスコット(さまざまなオアシスのレシピで見つけることができる果物に基づく)が導入されました:

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フルーツファミリー

このようないくつかのコマーシャルを含む:

彼らは人気がありましたが、今のところ特別なことは何もありません。多くのマスコットは多かれ少なかれ似ていましたが、本当の違いは、他のメディアを使って人々に話してもらうようになった2012年頃に起こりました。

バイラルマーケティングの最高の武器:Twitter

Twitterは彼らの卓越したブランド認知戦略の鍵でした。新しい映画、新しいテレビ番組、あるいは有名人がひどいことをしているような大きなイベントが起こったときはいつでも、 果物 それのパロディーをするためにそこにいました。ここにいくつかの例があります(フランス語で申し訳ありません!):

how does viral marketing work
Fast&FuriousではなくFruit&Furious
advantages of viral marketing
「YesWeCan!」のフルーツパロディー元米国大統領バラックオバマから
viral marketing blog
バットマンVスーパーマンのパロディー、バットマンゴVスーパーペア
buzz and viral marketing examples
有名なフランスのテレビリアリティ番組の候補者であるナビラベナティアがパロディー化されている

「LesAngesdelaTéléréalité」(英語での「TheAngels of Reality」番組)は、何百万人ものフランスの10代の若者に見られる最も人気のあるテレビ番組のひとつであるため、この最後の例はおそらく彼らの最高の動きの1つでした。この日、ナビラ・ベナティア候補は彼女の「Allo quoi ??」でインターネットで有名になり、シャンプー(原文のまま)を持っていなかった別の候補についてひどくコメントしました。完全な翻訳は、「えー、こんにちは!つまり、こんにちは?あなたは女の子です、あなたはシャンプーを持っていません。こんにちは。こんにちは!わからない、あなたは私を受け取っているの?あなたは女の子です、あなたはシャンプーを持っていませんか?それは私が言うようなものです:あなたは女の子です、あなたは髪を持っていません。」これは2013年にフランスで大きなメディアの話題となり、オアシスはこの機会を利用してパロディーを作成し、それも話題になりました。

人々はオアシスのパロディー「Les オレンジ ソーシャルネットワーク上のdelaTéléréalité」(アンジュの代わりにオレンジ、フランス語で天使)とこれらの同じ人々が間接的に飲み物について話し始めました: オアシス。

オアシスは広告にあまりお金をかけず、代わりに現在オンラインで流行しているものに焦点を合わせていました。彼らが「バズの可能性」のあるものを見つけたとき、彼らはパロディーを作成したので、間接的に人々はバズについてだけでなく、オアシスがそれのパロディーをしていることについても話します。

私が前に暗示していたように、オアシスはあなたが競争相手を見なかった場所で突然共有されました: トレンドトピックとフォーラム。

結論

Krows Digitalでは、私たちは大好きです 箱の外 戦略とこれは素晴らしいものです!

彼らは、古典的なコマーシャルだけに行くのではなく、彼らが利益を得る可能性のある潜在的な傾向を分析させることによって、ソーシャルメディアマーケターを働かせます。

実際、彼らのパロディーの1つが話題の一部になると、追加のマーケティング費用は必要ありませんでした。 口コミ パロディーをみんなに広めるのを手伝っていました。最高のバイラルマーケティング。

オアシスから何を学ぶことができますか?

ターゲットオーディエンス内でトレンドになっている(またはトレンドになっていない)ことに注意してください。実際、ナビラバズは、オアシスのターゲットオーディエンス(10代の若者と若い大人)が、関係するリアリティ番組のターゲットオーディエンスでもあるため、うまく機能しました。

私たちが言いたいように、あなたの顧客がいる場所にいることが重要です。彼らの話し方について話し、彼らが楽しんでいる同様の主題について話すことは、あなたのブランドの成功にとって重要です。

ペプシのようにやり過ぎないように注意してください…(いつかカイリー・ジェンナーゲートについて話し合うべきです!)。
バイラルマーケティングは両刃の剣なので注意してください。

いつものように、私たちを読むことを躊躇しないでください 以前のマーケティングのケーススタディ また お問い合わせ マーケティングキャンペーンに関してサポートが必要な場合。

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私たちはあなたの成功に合わせて踊ります!

素晴らしい一週間をお過ごしください。

ちなみに、私たちは彼らのスポンサーではありませんが、私たちはからのようなツールの力を楽しんでいます Brand24、彼らはあなたがあなたにとって重要な主題について話している人に気付くことができるシステムを作成しました。たとえば、あなたがオアシスの場合、「befruit」、「oasis」、「oasis buzz」というキーワードを使用して全員を追跡できます。誰かがこれらのキーワードのいずれかでコメントすると、ソーシャルネットワークでそれらを追跡して返信する機会があります。彼ら。
あなたが提供するサービスを持っていて、あなたがあなたのオファーを探している人々を探しているか、あなたが話題を追跡しているなら、役に立つかもしれません…バイラルマーケティングを使う機会をもう逃さないでください!

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