親愛なる読者の皆さん、あなたは日本での広告に関する詳細情報を見つけたり、トレンドをチェックしたり、迷子になったりするためにここに来ました!
心配しないでください、あなたは正しい場所に来ました。日本のマーケティングシーンは大きく変化しており、今後のトレンドに注目するのは興味深いことです。
事実は、他の多くの国と同様に、インターネットが日本社会に与える影響は近年大きくなっています。

2019年、日本のオンライン広告費は初めてテレビ広告の支出を上回りました。

日本で何が起こっているのかをもっと深く見てみましょう!

オンラインとテレビの広告費の比較

marketing trends in Japan
濃い緑色は年間のオンライン広告費を表し、薄緑色はテレビ版を表します。

日本の観客がテレビをあまり見ないので、広告主がテレビから離れることは理にかなっています。
最近、多くの日本のテレビ番組がオンラインストリーミングプラットフォームで利用可能になっています。従来のテレビと比較して、人々は時間と空き状況に制限なしにいつでも番組を楽しむことができます。その場合、企業にとって、従来のプログラム評価だけでなく、強力なオンラインプレゼンスを構築することが重要です。

この記事では、日本の広告を3つのカテゴリーに分類し、インターネットとテクノロジーの影響でどのように進化しているかを見ていきます。

日本のメディアの種類

  1. 従来のメディア

テレビ、ラジオ、雑誌、新聞などの伝統的なメディアでの広告は、日本ではまだ巨大です。 2020年には2兆2,536億円が従来型メディアの広告費に費やされ、国内広告費総額の36.6%を占めた。 ((https://dentsu-ho.com/articles/7694)しかし、従来のメディアへの支出は過去6年間減少しており、デジタルメディアの影響は年々強くなっています。

近年、若い視聴者をターゲットにしたテレビコマーシャルでは、表現力豊かな手のジェスチャーを使った象徴的なキュートなダンスの動きがよく使われています。これは、TikTokダンスの最近の傾向を反映しているようです。

Line advertising in Japan
LineMobileのコマーシャルでTikTokのようなダンス https://youtu.be/ijaBcdj5esc

年配の視聴者と話すことを好む場合、インフォマーシャルはブランドを宣伝する効果的な方法の1つです。インフォマーシャルは、通常のテレビ番組のように見えますが、製品やサービスについて顧客を教育するように設計された、より長い形式のテレビコマーシャルです。日本のインフォマーシャルのスタイルはアメリカのショッピングプログラムの形式に基づいており、朝食ショーやランチタイムのショーでよく見られます。

  1. 販促メディア

販促メディアには、屋外広告、トランジット広告、ダイレクトメール、カタログ、リーフレットなど、さまざまな種類の広告が含まれます。

commercial banner on Japanese subway

東京のような大都市では、公共交通機関に広告を掲載することで、毎日何千万人もの人々にリーチできます。暫定的なポスターや看板は今でも人気がありますが、近年、デジタル広告の注目と影響が高まっています。

たとえば、東京で電車に乗ると、電車のドアの上に目的地、最新ニュース、天気予報などの情報が表示されることがよくありますが、の間に。

東京の駅で喉が渇いたら、タッチスクリーンとカメラを備えたインテリジェントな自動販売機があなたを歓迎し、天気、時間帯、そしてあなたの外見に基づいて飲み物に関するいくつかの推奨事項を提供します。これはデジタルサイネージ広告の一形態と言え、従来の自動販売機に比べて40%の増収となりました。

Japanese digital advertising
出典:https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00574/
  1. オンラインメディア

今日の日本では、インターネット広告はテレビのような伝統的なマスメディアの広告と同じくらい巨大です。日本では、2020年のオンラインメディアの広告費は2兆2,290億円で、前年度比5.9%増加しました。 ((https://dentsu-ho.com/articles/7694)

日本の人々は、インターネットでビデオコンテンツを見たり、ソーシャルメディアを閲覧したりすることに多くの時間を費やしており、ビデオ広告やソーシャルメディア広告が急速に成長しています。
明らかに、新しい外出禁止令はこの傾向をさらに加速させています。

インターネットが主流のメディアになるにつれて、 インフルエンサー より多くの力を得ています。数年前は、インフルエンサー(インターネットセレブ)とテレビセレブの間に明確な隔たりがありましたが、今日では、YouTuberとTikTokersが若い世代を引き付けるために日本のテレビ番組に出演するのを見るのは非常に一般的です。

Youtube adverting in Japan


これは東京都の公式動画で、人気のYouTuber /有名人が東京都知事にインタビューして感染症予防の意識を高めています。 ((https://youtu.be/d8yl-XCxiK8)

さらに、商品関連のEC(eコマース)プラットフォームでの広告費も増加しています。 ECプラットフォームはここ数年人気が高まっており、パンデミックはその成長を後押ししています。現在、日本の多くの人々にとってオンラインショッピングは不可欠であり、ECプラットフォームでの広告費用は確実に上昇し続けるでしょう。

日本のメディアの未来

広告を出す準備はできましたか?
これで、日本の広告動向をよりよく理解できるようになります。全体として、日本におけるインターネット広告の影響は年々強くなっており、その傾向は今年以降も続くでしょう。

テレビ(カーキ)、インターネット(緑)、新聞(オレンジ)、雑誌(黄色)、ラジオ(青)の広告費の変化を示すグラフ:

5Gネットワークの普及により、人々はより速くインターネットにアクセスし、より快適にビデオコンテンツを楽しむことができるようになり、ビデオ広告のさらなる成長につながるでしょう。
さらに、消費者情報をオンラインで収集するテクノロジーは進歩し続け、企業がオンライン広告の効果を向上させるのに役立ちます。パンデミック後の新しい基準が私たちのライフスタイルとマーケティングのトレンドにさらに影響を与えるかどうかを見てみましょう。

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